Дизайн газеты-своеобразная визитная карточка издания. Именно с внешнего
вида начинается знакомство читателя с газетой. По ее оформлению он сам
может судить о том значении, которое редакция придает конкретному
сообщению. Если же читатель знает, как обычно газета подает аналогичные
материалы, то определит и значение события, отраженного в данной
публикации, - иными словами, облик издания может служить средством
ориентации читателя в событиях современности. Нет сколько-то
неоформленного содержания, как нет и бессодержательной формы.
Содержание и форма находятся в органической взаимосвязи,
взаимозависимости, представляют собой неразрывное единство.
Рассматривая проблему единства содержания и формы газеты, автор
акцентировал внимание на оформлении как важнейшем этапе формирования
данного типа издания, определив отношение категорий содержания и формы
к таким понятиям, как "сущность", "структура", "система",
"целостность", "материал".
Единство содержания и формы, как и всякое единство противоположностей,
относительно. Форма развивается, и ее "движение" зависит от изменений в
содержании. Хотя очевидно, что при этом форма все же более устойчива,
"консервативна". Форма реагирует на существенные изменения. Ну а
поскольку форма газеты, как и любая форма, - относительно устойчивая
система и реагирует лишь на качественные изменения содержания, видимо,
возможно закрепить на определенный период данную форму, точнее ее
систематизированную, структурированную суть. Важно только верно
определить момент, когда действительно настанет необходимость обновить
устаревшую, тормозящую развитие содержания форму. Причем для содержания
и формы характерно при этом следующее: приобретая новые элементы, они
сохраняют некоторые старые, но в измененном виде (наиболее устаревшие
ликвидируются полностью) - в этом проявляется действие прогрессивных
традиций в оформлении газеты.
Закрепить внутреннюю и внешнюю форму газеты на определенный период
времени призвана композиционно-графическая модель. Способствуя
упорядочению "лица" той или иной газеты, КГМ в то же время оставляет
немало простора и для импровизационных творческих поисков оформителей
(компоновка отдельного материала, разверстка элементов заголовочного
комплекса, фотографий и фотоблоков и др.). К тому же она может
изменяться по пути уточнения и совершенствования. То есть и сама модель
представляет собой систему - некую организацию элементов содержания и
формы, характеризующихся повторяемостью и устойчивостью.
Возможно ли говорить об эстетической содержательности газетной формы
(поэтике дизайна)? Мы отвечаем на этот вопрос утвердительно, хотя
сознаем, что эстетическая содержательность газетной графики как одного
из видов служебной графики имеет специфическое выражение - она
рассматривается нами "только в зависимости от того, насколько разрешена
конкретная практическая задача, подчас очень узкая в своем утилитарном
значении"1. Дизайнер газеты призван не столько выражать свои
эстетические представления о мире, сколько стимулировать один из
социальных процессов потребления - процесс восприятия газетной
информации. Конечно, деятельность оформителя газеты заключается и в
поиске гармонии утилитарного и эстетического, но всегда эстетическая
функция здесь - следствие социального заказа. К тому же работа
дизайнера встроена в производственную цепочку работы многих людей,
начиная с оператора ЭВМ, верстальщика, корректора, заканчивая
корреспондентами, ответственным секретарем и главным редактором.
Самовыражение, возможно, и приветствуется, но только в рамках
поставленной задачи. Например, каждый тип газеты требует своей модели,
своего содержания, формы, стиля, направленных на определенного читателя
("читательское ядро", "целевая аудитория"). Можно импровизировать в
пределах модели - своеобразного "алфавита", "семи нот" для дизайнера.
Таким образом, искусство оформления газеты необходимо предполагает:
уяснение идеи полосы, номера; подбор определенных текстовых материалов
для выражения этой идеи; подбор определенных композиционных и
графических средств для ее эмоционального воплощения. Дизайнер
воспринимает идею не только рассудочно, но и эмоционально. Важно не
ошибиться в понимании идеи (дизайнер должен чувствовать природу
журналистского творчества) и правильно преподнести ее (дизайнер должен
знать современную теорию и практику газетного офбрмления, традиции
верстки своей газеты). В противном случае возможно снижение или
отсутствие планируемого эффекта в процессе коммуникации
(журналист-коммуникатор - читатель-реципиент).
Формообразование газеты имеет несколько ступеней: размерную,
графическую и полиграфическую. На первых двух происходит планирование
вида газеты - здесь ведущую роль играет дизайнер, создающий макет
будущего номера в соответствии с заданным размером газетного листа;
затем план воспроизводится в оригинал-макете или файле верстки - здесь
важна квалификация верстальщика (композиционно-
графическая модель, конечно, страхует от грубых ошибок в оформлении,
сводит их к минимуму, но и она не спасет, если верстальщик не соблюдает
законы эстетики газетной полосы - пропорциональность, контрастность,
законы равновесия, ритма и др.); на третьей - полиграфической ступени -
происходит тиражирование номера (печать). Заключительный этап
происходит в типографии, и окончательный результат напрямую зависит уже
от квалификации полиграфистов (изготовление и установка печатной формы,
точная приводка, регулировка красочного аппарата, приправка и др.).
Такое разделение труда позволяет доводить формообразование газеты до
определенного идеала - как говорил Аристотель, "кормчий знает, какова
должна быть форма руля и предписывает ее, производящий же знает руль -
из какого дерева и какими приемами его сделать"1. И чем теснее будет
связь между этими ступенями, тем современнее будет форма.
Оформление газеты на редакционном (секретариат) и полиграфическом
(типография) уровнях есть своего рода кодирование2. Сообщение в газете
- определенная совокупность знаков, выраженных в вербальной и
изобразительной форме. Поскольку знаковая ситуация включает
обозначаемый предмет, знак того, кому знак адресован, дизайнер должен
закодировать сообщение так, чтобы оно было оптимально воспринято
читателем. Это возможно лишь при "условном соглашении" газеты и
читателей в области оформления информации, что и предполагает любая
знаковая ситуация. Процесс декодирования будет тем легче, чем более
знаком читателю код. А повторяемость - на ней, кстати, основано и
композиционно-графическое моделирование - есть непременное свойство
знака, обладающего устойчивым значением. Так в любой серьезной
рекламной кампании предполагается последовательное и перманентное
использование констант фирменного стиля (словесного и графического
товарного знака, фирменных цветов и шрифтов, форматов изданий и схем
верстки, модульной сетки, слоганов и др.), демонстрация стабильной и
впечатляющей визуальной среды организации. Не случайно считается, что
константы фирменного стиля позволяют достичь высокого эффекта
воздействия при меньшем числе повторов. Продуманный оригинальный дизайн
издания - не что иное, как его фирменный стиль, которого следует
постоянно придерживаться. Кодирование может иметь и элементы новизны.
Как уже отмечалось, содержание доводится до читателя языковыми и
внеязыковы-ми средствами. Применение внеязыковых средств можно назвать
вторичным кодированием смысла текстового сообщения. Традиционное
типографское оформление сообщений приводит к тому, что внеязыковые
средства легко расшифровываются, и уже сама их постановка является как
бы началом декодирования. Способ кодирования, а также физическая
природа носителя (субстрата сигнала) характеризуют форму сигнала,
являющегося ядром информационного процесса (сигнал представляет собой
код информации). В газетном производстве типографская техника диктует
газете определенную форму, она же опосредованно гарантирует ритм и
соразмерность внешнего вида издания.
Кодирование оформлением имеет свои правила представления символов.
Информация, код и здесь образуют единство различий (что отражает
единство содержания и формы). Одно и то же сообщение может быть набрано
различными текстовыми шрифтами, которые могут разниться по величине,
рисунку, насыщенности, и, наоборот, одним и тем же шрифтом могут набираться различные сообщения;
как правило, любой ряд газетных сообщений может иметь несколько
вариантов композиционного размещения на полосе, а один и тот же
план-макет может подойти для совокупности разных сообщений. То есть
одна и та же информация может быть передана с помощью различных кодов и
с помощью разных материальных носителей - для одной газеты можно
разработать несколько практически равноценных графических моделей;
сегодня газета может иметь и бумажный, и электронный варианты... При
помощи одного и того же кода можно фиксировать и передавать различную
информацию - в принципе, допустимо, что одна и та же модель подойдет
для разных газет одного типа (хотя это не практикуется, поскольку
каждая модель конкретизируется в связи с особенностями содержания
данной газеты, ориентированной на особый регион, на своего читателя).
Наконец, один и тот же материальный носитель является основой
совершенно различных кодов.
В процессе создания газетного номера коллектив редакции работает как
над совершенствованием внутренней (литературной) формы материалов, так
и над совершенствованием внешней формы газеты.
